Google 今举办媒体聚会 分享如何推动台湾手机游戏产业及传奇网络转战手机平台之历程

　　Google 今（29）日于台北举办“推动台湾手机游戏产业发展”媒体聚会，邀请到 Google 台湾资深业务总监蔡逸民以及传奇网络游戏营运长周秋美，分享台湾手机游戏产业相关资讯、Google 是如何协助台湾开发者放眼全世界以及传奇网络从网络游戏转战手机游戏，并从台湾朝向全世界发展的过程。

• 左起为Google 台湾资深业务总监蔡逸民以及传奇网络游戏营运长周秋美

　　蔡逸民首先在简报中指出，全球手机游戏市场发展与台湾表现（收入来自 Android 与 iOS 双平台但不包括中国市场）根据 App Annie 的数据如下：

• 2020 年全球手机游戏收入达 540 亿美元，相较 2019 年成长 18% 。

• 2020 年，台湾在全球手游营收排名全球第七，每位玩家产生的营收排名全球第六、每付费玩家产生的营收排名全球第三名。

　　而台湾单一下载营收贡献高、全球市场持续成长（收入、下载量来自 Android 与 iOS 双平台但不包括中国市场）根据 App Annie 的数据如下：

• 2020 年全球手游下载量相较 2019 年成长 21%，营收成长 18%。

• 2020 年台湾手游下载量相较 2019 年下降 4%，营收成长 21%。

　　他也提到，他认为手机游戏开发者有成功三大因素，分别是：

• 拥有研发团队

• 迈向海外市场

• 找到对的玩家

　　此外，蔡逸民表示 Google 提供全方位的资源协助台湾手机游戏产业茁壮并迈向国际市场，包括：

• Google Play MIT 开发者网站：Google Play 专为台湾开发者所建立的开发者网站，以一站式的网站设计提供多种线上学习资源以及 Google Play 最新活动消息、技术、政策、产品更新，及产业趋势等资讯，并整合 Start on Android 及 Play Academy 应用程式学习中心，提供手机游戏开发资源、上架测试与品质优化、以及了解 Google Play 管理中心各项功能来提升产品的品质与业务成效。

• Google Cloud 线上研讨会：游戏开发及运作需要有技术端支持，例如：维持服务器稳定性、分析玩家行为优化游玩体验以及开发新的游戏内容、阻挡 DDoS 攻击等，Google Cloud 都能协助游戏开发商解决技术端面临的问题和挑战。针对游戏产业技术需求，Google Cloud 将在今年五月举办线上研讨会，分享如何运用 Google Cloud 来强化手机游戏后端的能力，并邀请台湾游戏开发商分享最佳技术实践。

• G-Player One 一级玩家计画

  • Google 针对手机游戏独立开发者在 2017 年推出“一级玩家计画 (G-Player One program)”，培训内容包含 Google Play 商店进行测试与优化、全球游戏产业趋势及广告创意分享，以及如何进行广告优化、与广告变现等，期望手机游戏团队在培训后提升研发、行销能力。今年将是 Google 第五年推出此计画。

  • 2020 年首度推出“导师制度”(mentorship program)，由 Google 专业讲师、业界资深专家达人组成导师团队，加入计画的开发者团队除了享有导师专属指导，Google 也传授开发者最新产业趋势、实用技能、最佳案例分享，并提供媒合机会。在 2020 年的计画中，总共培训了来自 35 个台湾手机游戏开发团队。

  • 2020 年底推出媒合活动，邀请知名游戏发行商及跨产业投资代表参与，让参加培训的游戏团队与其作品有更好的曝光机会、开启商业合作机会。有超过 6 成的开发团队与企业表示有找到进一步讨论投资的对象；更受到参与的开发者和企业主的好评，各有超过 9 成表示期望未来能再参与媒合活动。

• 数位人才探索计画

  • 2020 年 Google 启动数位人才探索计划画，透过“Google Ads”与“Google Analytics”等认证，让台湾数位人才拥有走向国际的数位行销、数位洞察与分析、影音素材等能力，不只协助加速企业数位转型，也让优秀人才在工作中发挥所长。

  • 目前已提供超过 9,000 多名年轻学子提供数位训练，也与 104 人力银行和 40 多家企业合作开设相关职缺，其中也包含游戏开发商。由于受到许多学生及企业好评，2021 年 Google 将持续推出数位人才探索计画划。

  • 2021 数位人才探索计画，Google 完整定义三领域的数位能力：广告行销、影音创作、机器学习。协助学员培养适合自己的数位能力，提升未来职场竞争力并找到适合自己的数位职缺，也为游戏产业注入更多数位人才。

• 台湾游戏产业策略交流高峰会：Google 为提升游戏产业交流，于今年首度举办“台湾游戏产业策略交流高峰会”分享最新的海外手机游戏产业趋势以及 Google 的洞察，并邀请游戏开发商高阶经理人分享扩展海外市场的成功经验，帮助台湾手机游戏开发商走向国际、扩展市场规模。今年共规划四场，每季将举办一场。

• 大中华区合作伙伴线上活动：2020 年，Google 针对 大中华区合作伙伴举办多场游戏产业线上研讨会及交流活动，分享产业趋势、成功案例与 Google Play 政策更新等，相关活动吸引来自 55 家公司、共 88 位的台湾开发者参与。

• 巴哈姆特 ACG 创作大赛：为鼓励并挖掘台湾优秀的游戏开发人才，Google 赞助巴哈姆特举办的 ACG 创作大赛并设立“Google Play 特别奖”，获奖的作品若通过审核，将获得 Google Play 商店主页推荐一周，让全球市场看见。

• Google Play MIT 台湾游戏开发专区：自 2016 年开始，Google Play 推出 “MIT 台湾开发游戏专区”，透过更明显、更聚焦的方式，让使用者能轻松探索“Made in Taiwan”的作品，并快速找到精选的台湾制造游戏，同时也帮助台湾开发者触及更多使用者。

• Google Play – Best of Play：每年公布 Goolge Play 年度最佳榜单，让使用者回顾过去一年受欢迎的应用程式与游戏，也让上榜的台湾优秀开发团队提升市场能见度。

• 台北国际电玩展：Google Play 近年来参与全球指标性的游戏盛会－台北国际电玩展，并展出 “台湾独立游戏开发者专区”让玩家认识更多台湾独立游戏开发团队与作品。今年虽然因为受到疫情的影响而取消活动，但 Google Play 既定的线上活动、直播活动，以及优惠活动都照常进行。

传奇网络游戏－海外市场从授权到自主发行

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• 全球发行平台：Google Play Store 提供全球的游戏发行及金流服务。

• 数位广告：Google Ads 多元的广告类型及全球化的平台，精准的投放广告到全球市场，也透过 YouTube 触及更多全球用户，打造品牌知名度。

• 云端服务器：Google Cloud Platform 的服务遍及全世界，庞大的数据库及高效能运算，让全球的玩家都能享受顺畅的游戏品质。

传奇网络游戏－借由 Google 平台 强化开发游戏体质

• 人才：“数位人才探索计划”协助企业找寻人才，透过 Google 的认证及到职培训课程，帮助企业筛选人才且有效缩减企业内部教育训练的时程与内容。

• 开发：

  • Google 定期提供企业对于游戏开发类型的探索，游戏市场洞察、游戏玩家分析等市场资讯。

  • 透过 Google Cloud Platform 多元的解决方案及技术咨询与顾问，从 AI 技术改善游戏服务品质、基础架构、玩家洞察与分析等面向，不只打造良好的玩家体验，也提升企业的技术力。

  • Google 提供现有市场情报与开拓海外新市场的广告宣传与投放方案建议，更精准的制定合适的广告投放策略，透过多种 Google Ads 的搭配应用，有效分析受众结构并提升广告成效。

• G-Player One 一级玩家计画：透过该计画，不只拓展人脉、开发不同可能性及机会点，曾经邀请在活动中认识的台湾游戏开发团队成为传奇网络的开发顾问，也曾合作代理联合开发其中一个团队的产品。作为台湾早期开始自制游戏的开发商，透过这个机会及平台可以相互交流、提供业界上实务的经验，间接的提携后辈，共同成长、茁壮台湾游戏产业。