广告玩法与实际内容大不同？英国禁止《梦幻家园》《梦幻花园》手机游戏误导式广告
根据 BBC 外电报导指出，近期英国广告标准局（暂译，Advertising Standards Authority）禁止了两部与实际产品无关的误导式广告，分别是关于《梦幻家园（Homescapes）》以及《梦幻花园（Gardenscapes）》的广告，上述两款游戏均是由 Playrix 所开发。
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图片来源：BBC
相信许多玩家可能都多少看过这两款广告，而广告中指引玩家可以依照特定步骤来解开谜题，但展示出的玩法却与游戏真正的核心玩法截然不同。
英国广告标准局表示，这些广告都不应该再被使用。
近年来，许多手机游戏使用的广告影片都展示出游戏内几乎不存在的益智玩法—或是根本就没有在这些游戏出现过，进而引发了玩家们的反弹。
总部位于伦敦的 Omdia 游戏分析师 Matthew Bailey 指出，部分手机游戏开发商都正在积极地锁定潜在消费者，包括在 App 中进行内部购买或是吸收更多广告。他进一步表示，对于发行商来说，瞄准特定类型的消费者来投放一些游戏中较具竞争性或是解谜元素的内容并不罕见，就算这并非游戏内的主要玩法，亦是如此。
然而，越来越多的玩家开始因为这些无关、误导以及不当植入的手机游戏广告内容感到不悦。
《梦幻家园》以及《梦幻花园》使用了相同的核心游戏玩法，那就是游戏中的“家”或是“花园”需要翻修，玩家可以透过“三消”益智玩法来获得所需的资源，类似的游戏有《Candy Crush Saga》及《Bejewelled》。而《梦幻家园》以及《梦幻花园》都非常受到玩家欢迎，这两款作品在 Google Play 都分别拥有超过 1 亿次安装。
但这些游戏却经常使用的广告却是秀出多选式谜题的玩法，只要玩家选对就能解开谜题；又或者是最近常出现的推针式谜题（拉开不同位置的大头针来解开谜题）。
在今年三月及四月，就有两款关于《梦幻家园》以及《梦幻花园》的 Facebook 上的误导广告被提交到英国广告标准局。尽管影片底部有出现一段小小的警告，指“并非所有图像皆表示游戏玩法”，但英国广告标准局选择站在抱怨的七位民众这边。
游戏开发商 Playrix 在提交的文件中说道，广告中的玩法事实上也确实存在于游戏之中。然而自 2020 年 4 月为止，这些玩法在游戏中所占的比例可以说是微乎其微。Playrix 也向英国广告标准局补充，许多玩家在早期就已停止游玩，大多数的用户其实不会在游戏初期就体验到广告中的玩法。四月时推播这些容易触怒玩家的广告时，由于这并非玩家在早期就能体验到的迷你小游戏，这意味着绝大多数的玩家并未实际游玩到这样的阶段。在此之后，游戏公司改变了设定，让这些小游戏更容易被早期玩家们在游戏初期接触到。
“由于广告本身并不能代表厂商所声称的游戏内容，因此我们得出的结论便是它们具有误导性。”英国广告标准局在裁决中指出。同时也告知了 Playrix 不得再出现这些广告，并须确保未来的广告能代表其游戏。
Matthew Bailey 表示，以往的游戏广告多半会采用不同形式来加以表达，他同时引用了 1990 年代的广告，指出当时游戏的“封面艺术”较“游戏画面”让人来的印象深刻。
但两者的区别在于，当今的设备相当先进，足以向用户们显示出游戏真正的样子，不过开发者有时却是刻意不这么做。Matthew Bailey 也提出警告，表示英国广告标准局近期针对此议题的判决同时也向其他游戏开发商发出示警，告诉它们应避免使用具有误导式的广告。
